“读者”IP释放红利 构建多层次业态格局

中证APP讯（实习记者 何昱璞）读者传媒（603999）10月25日晚间发布公告，公司拟与惠州市秋谷实业集团有限公司（以下简称“秋谷集团”）、读者甘肃数码科技有限公司（以下简称“读者数码”）、惠州市读者文化发展有限公司（以下简称“惠州读者”）合作建设、运营惠州市读者文化公园项目。读者传媒仅负责授权惠州读者使用“读者”字号、商标及商誉，不进行资金投入。项目由秋谷集团主导并承担全部资金投入，惠州读者作为实施主体负责具体运营。

据悉，惠州市读者文化公园项目位于惠州市惠城区南部新城东区，规划建筑总面积66668.4平米。建设周期约4年，计划于2022年12月底前竣工投入使用。读者文化公园将以“读者”IP为核心，以“读者”文化为主题，以文化创意产业为导向，打造成为惠州一个开放性的文化公园、城市的文化地标、城市的精神堡垒。项目计划以数字出版、艺术展会、艺术创意、文化体验等文化创意产业作为街区主要商业业态。

读者传媒拥有“滋养一代人心灵”之称的《读者》杂志，“读者”品牌连续多年被世界品牌实验室评为中国最具价值品牌500强之一，2018年其品牌价值逾300亿元。凭借“读者”品牌影响力，读者传媒于2015年12月上市，成为西北地区首家上市出版传媒企业。近年来，面对互联网带来的用户习惯改变以及纸张价格持续上涨，出版单位经营压力凸显。但“读者”品牌的树立为公司转型发展，以及多业态格局的构建仍提供了强有力的资源支持。

读者传媒表示，公司此次与其他三方签订的合作协议，符合公司的战略发展方向，能进一步发挥“读者”品牌价值，以知名文化品牌带动产业发展，创造良好的经济效益和社会效益。本次合作有助于公司进一步增强“读者”品牌运营能力，挖掘品牌价值，积累品牌管理经验，对公司持续发展具有重要意义。

根据项目合作协议约定，公司自2018年-2021年将每年增加当期收益360万元。值得注意的是，项目建成后读者传媒可分得该项目房产5800平方米自持房产。公司控股子公司读者数码可分得项目房产8300平方米，其中可售房产2500平方米，自持房产5800平方米。

对此，业内人士表示，此次公司以“读者”IP与三方合作参与文化公园项目运营，是传统期刊巨头的积极转型尝试，有望构建多层次业态协同发展格局，并且从中获得品牌红利，实现了品牌价值最大化。与此同时，项目有望依托“读者”IP影响力，建成后快速提升文化公园知名度。除此之外，伴随项目建成，公司手握的房产资源若后续转租开发将有效盘活资产，再度推动公司转型发展。

责任编辑：万鑫

文章来源：http://www.duzhepmc.com/2018/1025/902.shtml